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舟山飞鱼历史走势图

发布时间:2018年8月26日5时57分43秒

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近年来,化妆品领域竞争不断加剧,收并购交易更可谓此起彼伏,由此进行资源调配、抢占市场份额的事件向来处于话题的风口浪尖。

消费和零售业战略与管理咨询公司A.T.Kearney曾在报告中指出,若一家美容企业能在每年至少发起两次并购交易,它的企业价值增长速度将比其他公司快26%。

由此看来,行业内的收并购行为并不会有降温迹象。

  面对当下年轻消费者从价值观到审美观的系统转变,站在消费升级风口处的化妆品巨头们也纷纷随之做出了应对,收并购那些足以吸引新兴消费群体的小众创意品牌、或在某个领域极具发展潜力的科创公司,成为了加速其年轻化进程和寻求技术创新的重要途径之一。

  今年3月,欧莱雅集团宣布收购专注于增强现实和人工智能技术的加拿大美容科技公司Modiface的所有股份,收购完成后Modiface将隶属于数字服务开发与设计部门,以推进集团进入数字增长计划的新阶段。

对此,欧莱雅首席数字官LubomiraRochet在声明中表示,此次收购有利于提升旗下美妆品牌的用户体验。

不久后,它们又宣布了首宗韩国美妆品牌的交易——收购时尚及美妆公司Nanda。

据悉,3CE的美容产品系列销售额在Nanda整体业务占比高达70%以上,消费者平均年龄在30岁以下,业内人士指出,将其招致旗下有助于激发韩国及中国地区年轻消费者的购买欲,新品牌会为欧莱雅在竞争中带来优势。

  在这波收并购热潮中,既然有国际参与者,自然也少不了本土玩家。

与寻求技术创新、迎合年轻消费者不同的是,国产化妆品企业更加看重通过被收购公司开发和挖掘新的市场。

  旗下拥有高富力、万丽、肤安等品牌的广州市浪奇实业股份有限公司就在7月5日发布公告称,拟以支付现金的方式购买广州百花香料股份有限公司97.42%股权,以及广州华糖食品有限公司100%股权。

从拟收购的对象来看,广州浪奇已将视野放在了上游的原料市场和食品的跨界领域,通过这样的举动拓展公司整体业务范围,从而寻求新的利润增长点。

  从中我们不难看出,收并购交易正在逐渐成为化妆品企业维持增长的优先手段,前瞻产业研究院发布的报告同样可以证实这一点。

分析认为,化妆品行业的并购日益活跃,主要原因在于全球市场放缓,通过收购新兴市场的品牌可以迅速掌握当地渠道优势,借此帮助自身产品推广是企业扩张市场的重要举措,而频繁的收并购行为也对行业进行着新一轮的洗牌。

  正所谓“汝之蜜糖,彼之砒霜”,收并购在帮助企业获取分销渠道、扩大经营规模以强化对市场控制力的同时,弊端与风险也在日益显现:不同的企业文化或许会导致内部矛盾产生,两家企业在磨合期所做出的不当决策,如品牌定位及推广方向会使其在后续发展时失去原有的动力,加之高额的收购费用导致的短时间财务紧张,都有可能会带来“致命”的打击。

  事实上,据科蒂集团发布的财报显示,在截至2018年3月31日的三个月内,其大众消费品部门的净销售额仍受到了此前收并购交易的“拖累”,具体表现为“从宝洁集团并入的部分美国市场品牌还没有从重组中受益”。

而曾想依托科蒂全球网络和营销专长,获得更快速增长的丁家宜,也在被收购后“辉煌不再”:连年下降的销售额和市场占有率、甚至被禁止在国内市场销售,都让外界对这起交易画上了问号。

虽然创始人庄文阳后来又将丁家宜买回并重新开始运作,但品牌已经“元气大伤”,曾经的优势和影响力也被消耗了很多。

  所以,如何应对收并购后形成的品牌体系则成了企业需要面对的难题,是否具有完善的品牌管理系统和强大的管控能力,以及营销策略能否互相匹配适应,也显得尤为重要。

  能够整合其他企业是自身能力的体现,被整合是自身价值的体现,但面对机遇与挑战并存的收并购,化妆品企业还应谨慎做出决定,毕竟这或许是一个新的开始,也可能会是终结。

  新京报记者李铮责任编辑:张国帅文章关键词:并购美容业常态我要反馈热门推荐收起新浪财经公众号24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)相关新闻加载中点击加载更多最近访问我的自选01/梁建章:鼓励女性生育最有效的方式是给补贴02/商务部:目前中美经贸摩擦问题上没有任何层级的谈判03/党报海外版:美方表态有积极因素但要听其言观其行04/财政部:5月起开启个人税收递延型商业养老保险试点05/社科院李扬:去年居民储蓄存款增长首次为负这很危险06/航班因天气取消改签差价旅客航企平摊?官方:在考虑07/中国联通发布通告正式开始关闭2G网络08/现场直击!善林金融被查封有投资者百万资金打水漂09/拼多多营销套路多多欲摆脱微信仍难逃路径依赖10/国内成品油调价窗口今开启上调还是搁浅仅在一线间01/道达投资手记:这个消息一定要重视02/美国107个贸易团体游说反对特朗普对华关税计划03/全球十大房价涨势最猛城市:这个国家独占四席04/好利来危局:暴跌前管理层违规夺命减持闷杀万名散户05/林义相贺强刘纪鹏等谈A股向何处去:监管错位(全文)06/超预期:A股将迎巨量海外资金陆港通扩大四倍07/韭菜王健林:被孙宏斌和李思廉给收割了08/收评:三大股指收低沪指跌0.87%海南板块再崛起09/MSCI初定A股大名单互联互通提前一个月扩容10/奋达科技女职员一条朋友圈被罚3万块背后有何原由01/现场直击!善林金融被查封有投资者百万资金打水漂02/信用卡赛点:银行业务大爆发收割客户好景能否持续?03/4月12日在售高收益银行理财产品一览04/中央出台金融大政策极大影响炒股理财很多人不知道05/传销币成中国大妈新战场4小时洗脑欲强拉记者做下线06/首家无人银行来了!没有工作人员什么业务不能办?07/农业险这个千亿市场:有人轻松年赚2亿有人血本无归08/厦门国际银行踩雷4家平台有银行考虑退出存管业务09/善林金融公关惊魂后谈感受:一只没有工作的公关狗10/银行的秘密:A股银行盈利大起底谁是最会赚钱的?7X24小时涨停王者:创业板将考验1700点支撑徐小明:重点观察上证的底部结构金色红牛:短线又迎低吸良机短线狂欢:贸易战短期难缓和徐小明凯恩斯占豪花荣金鼎wu2198丁大卫易宪容叶荣添沙黾农冯矿伟趋势之友空空道人股市风云股海光头戴志锋金融业开放加快是必然趋势微观层面上,外资银行没有竞争力。